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《IP心智點》品牌實操方法論閉環

《IP心智點》

洞察心智、觸發心智，擊穿心智，壟斷心智

流量紅利已逝，人格溢價崛起，《IP心智點》是腦洞星球原創方法論，站在體驗經濟的高清視角，聚集及強化品牌優勢點，把用戶心智的針尖穿透：

從打造品牌，到打造人格；從銷售商品，變成銷售情感；

把傳遞產品，變成傳遞娛樂；把使用產品，變成把玩產品；

從營銷用戶，到經營族群。劈開腦海，讓品牌一眼入魂。

戰略生態化（構建心智壁壘）

商業生態位設計，構建優勢戰略配稱

生態位法則也稱“價值鏈法則”。主要包含市場定位、用戶定位、優勢定位、價值定位、產品定位、渠道定位、價格定位、傳播定位。

用兵的最高法則是“不戰而屈人之兵”，品牌競爭應遵循“避實擊虛”的法則，選擇及劃分對自己最為有利的生態位，圍繞核心差異化優勢，對品牌要素進行選定及取舍，通過IP建設建立競爭壁壘，形成一套差異化的運營體系（戰略配稱），讓自己與競爭對手產生鮮明的區隔。

IP人格化（壟斷用戶情感心智）

塑造鮮明的品牌人格及形象，讓品牌成為“戲精”。

12種人格原型分類

品牌就像一個人，需要在每個行為中保持一致的脾氣，才能讓消費者產生清晰的識別和信賴感，ＩＰ是社交貨幣、品牌文化、品牌人格等要素的集中體現，具有人格化、內容化屬性的符號，以個性一致的品牌聲線，貫穿品牌所有運營活動之中，讓品牌人格與用戶人格無縫共鳴，讓新產品迅速與用戶建立情感橋梁，讓品牌本身變成勢能源泉，吸引粉絲主動連接，擊穿流量壁壘，形成話題與關注，加速放大品牌影響力。

吾皇萬睡以喵星人與生俱來的傲嬌個性，在互聯網倍受熱捧?，F在貓奴已從一個話題變成了一種文化，大家越來越寵他們。每天小心翼翼地伺候它們，又不敢招惹它們。每個人的心里其實就都有一只貓皇，他們都是自己的吾皇。我的貓也就是我的吾皇。

我們的獨門秘籍：產品擬人化：品牌形象、產品外觀、包裝造型的擬人化，激發消費者的情緒互動。讓消費者與品牌/產品形成“對話”。

情感賣點：

每個超級IP都有一個集中集體情感的賣點邏輯，利用人性的七宗罪，引發戲劇化沖突。

人設：確立角色、人物個性及角色關系。人物個性的刻畫包括：獨有的表情、習慣的動作、常用的對白、思想、欲念和欲望、弱點和缺陷、角色的好惡習性。

文化主題：設定IP故事的基本題材類型和立意，如外星人、科幻、超級英雄、仙俠、武俠、軍事、特工、還是青春文藝型。一種文化母體代表一種文化符號。

故事：設定Ip的故事主線及故事結構。

世界觀：確立IP的元設定與背景構成，整個世界根據元設定而生成一個邏輯自洽的IP宇宙。按照一套嚴謹的邏輯，設計出整個世界的運行規則。

價值觀：明確IP的情感內核是什么？情感內核代表著價值觀的最終人性本質。

文化符號：挖掘文化母體，構建由配件、手勢、色彩、儀式、道具、場景全方位的超級文化符號系統，進而形成一種獨有的審美。

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